Kies per zoekwoord één paginatype op basis van de beslissing die de zoeker neemt: een productpagina voor wie een specifiek product wil, een categoriepagina voor wie binnen een assortiment kiest, en een blogartikel voor wie eerst iets wil weten. Twijfel je? Zoek de opdracht zelf op en kijk welk type pagina er nu staat; dat is het antwoord van Google zelf.
Wil je weten op welke zoekwoorden jouw webshop al vertoningen krijgt? Vraag de gratis SEO-scan aan.
Welke beslissing probeert de zoeker te nemen?
Achter elk zoekwoord zit een stap in een keuzeproces. "Kan een trampoline op een schuine tuin" is oriëntatie; "trampoline 305 cm met net" is kiezen tussen modellen; "Berg Champion 330 kopen" is een besluit dat al genomen is. Drie vragen, drie verschillende pagina's. Hoe je koopgerichte zoekwoorden herkent, lees je in commerciële zoekintentie herkennen.
Zo kies je het paginatype bij vijf webshopvoorbeelden
| Zoekopdracht | Wat de zoeker wil | Hoofdantwoord |
|---|---|---|
| "berg champion 330 kopen" | Dit exacte product bestellen | Productpagina |
| "trampoline 305 cm" | Kiezen binnen een maat | Categoriepagina |
| "beste trampoline voor kleine tuin" | Vergelijken en advies | Categoriepagina met keuzehulp, of een vergelijkend artikel |
| "trampoline veiligheidsnet vervangen" | Iets uitzoeken of oplossen | Blogartikel |
| "trampoline winterklaar maken" | Uitleg, geen aankoop | Blogartikel |
Let op de derde rij. Bij vergelijkende vragen doet een categoriepagina met een goede keuzehulp het vaak beter dan een los blogartikel, zeker nu AI-antwoorden bij koopvragen vooral assortimentspagina's aanhalen.
Eén hoofdantwoord en ondersteunende pagina's afbakenen
Wijs per zoekwoord één pagina aan als hoofdantwoord en laat de andere daarnaar linken in plaats van ertegen te concurreren. Een artikel over trampolines winterklaar maken linkt bijvoorbeeld naar de categorie met afdekhoezen; die categoriepagina hoeft de uitleg dan niet te herhalen. Zo voorkom je dat twee eigen pagina's om dezelfde zoekopdracht vechten. Hoe je de tekst van de gekozen categoriepagina uitwerkt, staat in categorieteksten schrijven.
Kies je voor een vergelijkende pagina? Lees hoe je producten vergelijkt in een koopgids.
Bij koopvragen citeren AI-zoekmachines vooral assortimentspagina's; zie wat ChatGPT citeert bij koopvragen.
Nee. Meerdere zoekwoorden die dezelfde vraag stellen horen bij één pagina. Maak pas een nieuwe pagina als de zoeker een andere beslissing neemt, bijvoorbeeld kiezen binnen een assortiment tegenover één specifiek product bestellen.
Zoek de opdracht zelf op en kijk naar de eerste resultaten. Staan er vooral categoriepagina's, dan verwacht Google een assortiment. Staan er blogartikelen, dan is de vraag informatief. Dat is betrouwbaarder dan een aanname vooraf.
Zelden bij koopvragen. Wie wil kopen verwacht een assortiment met prijzen en voorraad. Een blog werkt beter bij vragen om uitleg en kan vandaaruit naar de juiste categorie linken.
Over de auteur
Koen Pijnenburg
Founder & CEO, SEOptimate
Koen Pijnenburg is de oprichter en CEO van SEOptimate. Als ondernemer met jarenlange ervaring in e-commerce en online marketing helpt hij bedrijven hun organisch verkeer te laten groeien met AI-gedreven contentautomatisering.
LinkedIn →