Maak voor een terugkerend seizoen één vaste pagina zonder jaartal in de URL, en werk die elk jaar bij in plaats van een nieuwe te maken. Zo bouwt de pagina jaar na jaar positie op, terwijl een nieuwe pagina per jaar elke keer opnieuw moet beginnen en met de vorige concurreert. Buiten het seizoen laat je de pagina staan met informatie over wanneer het assortiment terugkomt.
Terugkerend assortiment of een eenmalige campagne?
Dat is de eerste vraag. Een eenmalige actie (een jubileumaanbieding) mag een eigen pagina hebben die je daarna verwijdert of doorverwijst. Een assortiment dat elk jaar terugkomt, verdient een blijvende bestemming. Bierwebshop GeheimBiertje werkt zo: voor bokbier in het najaar, sinterklaasbier en kerstbier bestaat per seizoen één vaste cluster van pagina's, die elk jaar wordt aangevuld en bijgewerkt in plaats van opnieuw opgezet. Het zoekgedrag komt immers ook elk jaar terug, op dezelfde termen.
Welke inhoud actualiseer je vóór en na het seizoen?
Een jaarlijkse cyclus, met bokbier als voorbeeld:
| Moment | Wat je doet |
|---|---|
| Zes tot acht weken vóór het seizoen | Assortiment van dit jaar toevoegen, tekst bijwerken (nieuwe brouwers, wat er weg is), interne links vanuit homepage en categorieën aanzetten |
| Tijdens het seizoen | Voorraad actueel houden, uitverkochte producten niet verwijderen maar markeren, eventueel een artikel eromheen (welk bokbier past bij welk gerecht) |
| Na het seizoen | Pagina laten staan, bovenaan vermelden wanneer het assortiment terugkomt, verwijzen naar wat nu wél leverbaar is; prominente links op de homepage weghalen |
| Het hele jaar | Dezelfde URL houden; geen jaartal in de URL, wel in de tekst waar dat relevant is |
Zo begint de pagina elk seizoen met de positie die hij vorig jaar opbouwde, in plaats van bij nul. Hoe je de categorietekst zelf opbouwt, staat in een relevante categorietekst opbouwen.
Hoe voorkom je concurrerende jaarvarianten?
De klassieke fout is een URL met jaartal: /bokbier-2025/, /bokbier-2026/. Na drie jaar heb je drie pagina's die alle drie op "bokbier" willen ranken en elkaar in de weg zitten. Heb je die situatie al? Kies de sterkste pagina als blijvende versie, geef die een URL zonder jaartal en verwijs de oude jaarpagina's met een 301 door. Doe dat buiten het seizoen, zodat je tijdens de piek geen posities verliest.
Kies je voor een tijdelijke campagnepagina naast de vaste seizoenpagina, laat die dan naar de vaste pagina linken en niet andersom; de vaste pagina blijft het hoofdantwoord. Wat je doet met producten die buiten het seizoen niet leverbaar zijn, staat in omgaan met voorraad buiten het seizoen, en welk paginatype bij welk zoekwoord hoort in een passend paginatype kiezen. Structureel werken aan je webshop begint op onze pagina over webshop-SEO.
Dezelfde aanpak voor acties: een vaste Black Friday-pagina die elk jaar meedoet.
Dezelfde aanpak voor de feestdagen: een cadeaugids op een vaste URL.
Nee. Maak één vaste pagina zonder jaartal in de URL en werk die elk jaar bij. Zo bouwt de pagina positie op over de jaren heen, terwijl een nieuwe pagina per jaar steeds opnieuw begint en met de vorige concurreert.
Laat hem online. Vermeld bovenaan wanneer het assortiment terugkomt, verwijs naar wat nu wel leverbaar is en haal alleen de prominente links op de homepage weg. Verwijderen kost de opgebouwde positie.
Zes tot acht weken voordat de zoekvraag begint te stijgen. Google heeft tijd nodig om de bijgewerkte pagina opnieuw te beoordelen, en je wilt op de piek klaarstaan in plaats van dan pas te beginnen.
Over de auteur
Oprichter en CEO, SEOptimate
Koen Pijnenburg is de oprichter en CEO van SEOptimate. Als ondernemer met jarenlange ervaring in e-commerce en online marketing helpt hij bedrijven hun organisch verkeer te laten groeien met AI-gedreven contentautomatisering.
LinkedIn →