Van losse artikelen naareen winnende contentstrategie
- Topic clusters met een pillar en ondersteunende artikelen
- Zoekintentie per zoekwoord, dus het juiste contenttype
- Interne links automatisch voorgesteld en geplaatst
45+ Google-reviews · 4,9/5Inbegrepen vanaf Starter, €116 per maand bij jaarbetaling · maandelijks opzegbaar
Het probleem
Losse blogs zonder samenhang ranken niet
De meeste bedrijven publiceren artikel na artikel over onderwerpen die op dat moment leuk leken. Er zit geen structuur tussen, drie stukken gaan half over hetzelfde en niemand legt de interne links. Google ziet dan geen expert op een onderwerp, maar een verzameling losse pagina’s die elkaar in de weg zitten.
Met de contentstrategie in SEOptimate hangen je pagina’s wél aan elkaar: geclusterd per onderwerp, met de juiste zoekintentie en met interne links die er automatisch in komen.
Wat is een contentstrategie met topic clusters?
Een contentstrategie met topic clusters is een plan waarin je je zoekwoorden groepeert per onderwerp, per groep één brede pillar-pagina maakt met daaromheen ondersteunende artikelen, en die pagina’s onderling met interne links verbindt.
Zo laat je zien dat je een onderwerp compleet afdekt in plaats van er losse stukjes over te schrijven. Elk zoekwoord in zo’n cluster krijgt een zoekintentie mee: informatief, commercieel, transactioneel of navigatie. Die intentie bepaalt het contenttype, dus een gids bij informatief en een landingspagina bij transactioneel. De interne links zijn het bindmiddel. Ze vertellen Google welke pagina de belangrijkste van het cluster is en ze sturen bezoekers naar de volgende logische stap. In SEOptimate gebeurt dat clusteren, labelen en linken in één omgeving, met de linksuggesties gevoed door je eigen gecrawlde site en je klikdata uit Google Search Console.
Hoe bouw je een contentstrategie in SEOptimate?
Van een platte zoekwoordenlijst naar een structuur waar je maanden mee vooruit kunt, in drie stappen.
Zoekwoorden worden geclusterd
Je zoekwoorden worden gegroepeerd per onderwerp, met één pillar-zoekwoord als hoofdthema en de ondersteunende zoekwoorden eromheen. Je ziet meteen hoeveel artikelen een cluster nodig heeft.
De zoekintentie bepaalt het contenttype
Per zoekwoord bepaalt de tool of iemand wil leren, vergelijken, kopen of ergens naartoe navigeert. Daar hoort een contenttype bij, zodat je geen blog schrijft waar een productpagina moet staan.
Interne links komen er vanzelf in
Tijdens het schrijven krijg je relevante interne links voorgesteld, die als echte links met passende ankertekst in de tekst worden geplaatst. Je controleert ze en publiceert.
Waarom werkt een clusterstructuur beter?
Dezelfde hoeveelheid content, maar dan zo geordend dat elk stuk het volgende sterker maakt.
Pillar- en clusterstructuur
Eén brede pagina per onderwerp met ondersteunende artikelen eromheen. Je bouwt autoriteit op een thema op in plaats van tien losse pagina’s die om hetzelfde zoekwoord vechten.
Zoekintentie per zoekwoord
Informatief, commercieel, transactioneel of navigatie: elk zoekwoord krijgt een label en het bijpassende contenttype. Zo sluit de pagina aan op wat de zoeker op dat moment wil.
Automatische interne links
De suggesties komen uit je eigen gecrawlde site en je Search Console-clicks, en belanden als echte links in de tekst. Geen handmatig zoeken naar welke pagina je ook alweer had.
Retro-linking naar bestaande pagina’s
Nieuwe artikelen blijven geen weespagina’s. Bestaande pagina’s krijgen links naar het nieuwe stuk, zodat de autoriteit die je al hebt ook op je nieuwste content terechtkomt.
Welke zoekintenties zijn er en wat schrijf je erbij?
Elk zoekwoord in je cluster krijgt een van deze vier labels. Dat label bepaalt wat voor pagina je maakt.
| Zoekintentie | Wat de zoeker wil | Passend contenttype |
|---|---|---|
| Informatief | Iets begrijpen of leren, bijvoorbeeld "wat is een topic cluster". | Uitlegartikel, gids of stappenplan. Vaak de ondersteunende stukken in je cluster. |
| Commercieel | Opties vergelijken voor de aankoop, bijvoorbeeld "beste contentstrategie tool". | Vergelijking, alternatievenpagina of review. Meestal de pillar-pagina van het cluster. |
| Transactioneel | Nu kopen, aanvragen of aanmelden, bijvoorbeeld "contentstrategie tool proberen". | Product-, categorie- of landingspagina met een duidelijke actie. |
| Navigatie | Naar een specifiek merk of een specifieke pagina, bijvoorbeeld "SEOptimate inloggen". | Merk-, inlog- of contactpagina. Zelden een nieuw artikel waard. |
veeg →
Zo ziet je contentstructuur eruit
Al je clusters naast elkaar, met per cluster de pillar, de ondersteunende onderwerpen, de zoekintentie per zoekwoord en de interne links die er al liggen. In één blik zie je welk onderwerp af is en waar nog een gat zit.
Werkt samen met
De strategie staat niet op zichzelf. Dit is wat ervoor en erna gebeurt.
De basis onder je clusters: zoekvolume, keyword difficulty, CPC en de zoekwoorden waarop je concurrenten wel scoren.
Bekijk zoekwoordenonderzoekZet een cluster om in volledige artikelen met koppen, interne links en een FAQ met schema.
Bekijk de contentgeneratorZie per cluster hoe je posities en klikken zich ontwikkelen, zodat je weet welk onderwerp om meer content vraagt.
BinnenkortVeelgestelde vragen over contentstrategie
Wat is een topic cluster precies?
+
Een topic cluster is een groep pagina’s rond één onderwerp: één pillar-pagina die het onderwerp breed behandelt en meerdere ondersteunende artikelen die elk een deelvraag uitwerken. Die pagina’s linken naar elkaar, zodat Google ziet dat ze bij elkaar horen en dat jij het onderwerp in de breedte afdekt.
Hoe bepaalt SEOptimate de zoekintentie van een zoekwoord?
+
Elk zoekwoord in je project krijgt een intentielabel: informatief, commercieel, transactioneel of navigatie. Dat label bepaalt welk contenttype erbij past, dus een blog of gids bij informatief, een vergelijkings- of alternatievenpagina bij commercieel en een product- of landingspagina bij transactioneel. Zo schrijf je geen blog voor een zoekwoord waar mensen willen kopen.
Hoe werken de automatische interne links?
+
SEOptimate crawlt je site via de sitemap en haalt daarnaast je klikdata uit Google Search Console op. Tijdens het schrijven stelt de tool voor welke bestaande pagina’s relevant zijn voor de tekst en plaatst die als echte links met passende ankertekst in het artikel. Je ziet elke suggestie en kunt links verwijderen of aanpassen voordat je publiceert.
Kan ik ook interne links leggen naar artikelen die er al staan?
+
Ja. Naast links vanuit nieuwe content kun je retro-linken: bestaande pagina’s krijgen links naar je nieuwe artikel, zodat het niet als losse pagina zonder inkomende links blijft staan. Dat is precies de stap die de meeste bedrijven overslaan en waar veel autoriteit blijft liggen.
Heb ik hier zoekwoordenonderzoek voor nodig?
+
De clusters worden gebouwd op de zoekwoorden in je project, dus zoekwoordenonderzoek is het startpunt. Dat zit vanaf Starter: één onderzoek per maand bij Starter, twee bij Basic en vier bij Pro. Met het gratis Lite-account kun je de tool leren kennen met één blog en tien contentideeën per maand.
Wat kost het?
+
Starter kost €116 per maand bij jaarbetaling of €129 bij maandbetaling. Basic is €152 en Pro €179. Alle pakketten zijn maandelijks opzegbaar en er zijn geen setupkosten. Het gratis Lite-account bevat één blog en tien contentideeën per maand.
Bepaalt de tool ook wanneer ik wat publiceer?
+
Je krijgt per cluster een geordende lijst met onderwerpen en het bijbehorende contenttype, zodat je weet wat je als eerste oppakt en wat daarna komt. De volgorde en het moment van publiceren bepaal je zelf, want jij weet wanneer een campagne of seizoen speelt.
Zit er een contentkalender in?
+
Ja. In het Pro-pakket zit de Content planner, waarin je je content vooruit plant en beheert in een kalenderoverzicht. Die plant zichzelf niet vol: jij bepaalt wat wanneer live gaat, de tool levert de onderwerpen, de volgorde en het passende contenttype aan.
Klaar om te beginnen
Publiceer content die elkaar versterkt
Koppel je domein, laat je zoekwoorden clusteren en zie welke artikelen je in welke volgorde moet maken. Clusteren hoort bij de betaalde pakketten vanaf Starter, en je zegt maandelijks op.
Inbegrepen vanaf Starter, €116 per maand bij jaarbetaling · maandelijks opzegbaar