Houd de pagina van een tijdelijk uitverkocht product online, met een duidelijke melding en een verwachte leverdatum. Is er een opvolger, verwijs daar dan prominent naar. Verdwijnt het product definitief, zet dan een 301-redirect naar de opvolger of de categorie. Pagina's zomaar verwijderen kost opgebouwde posities en levert bezoekers een foutmelding op.
Tijdelijk niet leverbaar of definitief verdwenen?
Dat onderscheid bepaalt alles. Loop deze vier situaties langs:
| Situatie | Wat je met de pagina doet | Wat de bezoeker ziet |
|---|---|---|
| Tijdelijk uitverkocht | Online houden, niets aan de URL veranderen | Melding met verwachte leverdatum en de optie een bericht te krijgen |
| Opvolger beschikbaar | Online houden en prominent naar de opvolger linken | "Dit model is vervangen door X", met het verschil erbij |
| Definitief uit het assortiment | 301-redirect naar opvolger of categorie | Komt direct op een bruikbare pagina uit |
| Terugkerend seizoen | Online houden, buiten het seizoen informatief maken | Wanneer het product terugkomt, plus alternatieven |
Welke informatie en vervolgmogelijkheden heeft de klant nodig?
Een bezoeker die op een uitverkocht product landt, heeft nog steeds zijn koopvraag. Geef hem dus een uitweg: een verwachte datum, een vergelijkbaar product, de categorie met alternatieven of een melding bij terugkomst. Een kale pagina met "niet beschikbaar" stuurt hem naar de concurrent.
Welke URL- en linkkeuze past bij elke situatie?
Verwijder een URL alleen als je zeker weet dat het product niet terugkomt, en zet dan een 301 naar het dichtstbijzijnde alternatief, niet naar de homepage. Een redirect naar de homepage is voor de bezoeker een doodlopende weg. Laat interne links naar een tijdelijk uitverkocht product gewoon staan; haal je ze weg, dan verliest de pagina zijn positie precies op het moment dat je het product weer binnenkrijgt.
Controleer daarnaast of de voorraadstatus in je productgegevens klopt, zodat zoekmachines geen product tonen dat je niet kunt leveren. Welke fouten webshops hier nog meer maken, staat in de webshop audit checklist, en de bredere basis in productpagina SEO.
Gaat het om één variant die verdwijnt? Lees eerst de URL-keuze voor productvarianten.
Meestal niet. Bij tijdelijke onbeschikbaarheid houd je de pagina online met een verwachte leverdatum. Alleen als het product definitief uit het assortiment gaat, zet je een 301-redirect naar de opvolger of de categoriepagina.
Naar het dichtstbijzijnde alternatief: de opvolger van het product, of anders de categoriepagina. Redirect niet naar de homepage, want dan moet de bezoeker opnieuw beginnen met zoeken.
Tijdelijke onbeschikbaarheid is normaal en hoeft geen probleem te zijn, zolang de pagina bruikbaar blijft en duidelijk maakt wanneer het product terugkomt. Wat wel schaadt, is de pagina verwijderen of bezoekers op een foutmelding laten landen.
Over de auteur
Koen Pijnenburg
Founder & CEO, SEOptimate
Koen Pijnenburg is de oprichter en CEO van SEOptimate. Als ondernemer met jarenlange ervaring in e-commerce en online marketing helpt hij bedrijven hun organisch verkeer te laten groeien met AI-gedreven contentautomatisering.
LinkedIn →