Bouw je Black Friday-pagina eind oktober, op een vaste URL zonder jaartal, zoals /black-friday/. De zoekvraag stijgt vanaf half oktober en piekt in de week van Black Friday zelf; dit jaar is dat vrijdag 27 november. Een pagina die nu online staat, is geïndexeerd voordat de drukte begint. Laat hem na afloop staan en werk hem volgend jaar bij, zodat hij elk jaar sterker wordt.
Wanneer zoeken mensen naar Black Friday?
De zoekinteresse in "black friday" in Nederland volgde vorig jaar een vast patroon, gemeten in Google-zoektrends (index, piek = 100):
| Week (2025) | Zoekinteresse |
|---|---|
| 19 tot 25 oktober | 15 |
| 2 tot 8 november | 38 |
| 9 tot 15 november | 60 |
| 16 tot 22 november | 85 |
| 23 tot 29 november (Black Friday-week) | 100 |
| 30 november tot 6 december | 27 |
Tussen half oktober en half november verviervoudigt de interesse, en een week na Black Friday is ruim 70% weer weg. Google heeft tijd nodig om een nieuwe pagina te vinden en te beoordelen. Een pagina die je in de piekweek publiceert, komt meestal te laat.
Eén vaste URL, elk jaar opnieuw
Gebruik /black-friday/ en niet /black-friday-2026/. Een URL met jaartal begint elk jaar bij nul en concurreert met de versie van vorig jaar. Een vaste pagina neemt de positie mee die hij eerder opbouwde. Dezelfde logica geldt voor al je terugkerende acties; zie seizoenspagina's die elk jaar sterker worden.
Wat zet je op de pagina?
- Vóór de actie: de datum, welke categorieën meedoen, hoe lang de actie loopt en of mensen zich kunnen aanmelden voor een seintje. Zo is de pagina al nuttig voordat de korting live is.
- Tijdens de actie: de aanbiedingen per categorie, met links naar de categoriepagina's, en antwoorden op vragen over levertijd, retour en voorraad.
- Na de actie: laat de pagina staan, zet bovenaan dat de actie voorbij is en wanneer de volgende komt, en verwijs naar wat nu wel scherp geprijsd is. Haal de pagina niet offline en zet er geen noindex op.
Zet in het seizoen een link naar de pagina op je homepage en in je menu, zodat Google hem snel vindt. Raken producten tijdens de actie uitverkocht, lees dan wat je met die productpagina's doet. Structureel werken aan je webshop begint op onze pagina over webshop-SEO.
Laat de actiepagina naar je categorieën verwijzen: interne links in je webshop.
Volg in november wekelijks of de pagina vertoningen krijgt: Search Console wekelijks controleren.
Direct na Black Friday zoeken mensen naar cadeaus: zo bouw je een cadeaugids voor december.
Uiterlijk eind oktober. De zoekvraag stijgt vanaf half oktober en Google heeft tijd nodig om een nieuwe pagina te vinden en te beoordelen. Een pagina die pas in november online komt, mist een groot deel van de drukte.
Nee. Gebruik een vaste URL zoals /black-friday/ en werk de inhoud elk jaar bij. Zo neemt de pagina zijn opgebouwde positie mee en concurreert hij niet met een oude versie.
Laat hem online staan. Vermeld dat de actie voorbij is en wanneer de volgende komt, en verwijs naar je huidige aanbiedingen. Offline halen of noindex zetten kost je de positie die je opbouwde.
Over de auteur
Oprichter en CEO, SEOptimate
Koen Pijnenburg is de oprichter en CEO van SEOptimate. Als ondernemer met jarenlange ervaring in e-commerce en online marketing helpt hij bedrijven hun organisch verkeer te laten groeien met AI-gedreven contentautomatisering.
LinkedIn →