Laat je een nieuwe website maken, zorg dan dat bij de lancering minimaal deze pagina's inhoud hebben: een homepage, een pagina per belangrijke dienst of productgroep, een over-ons-pagina en een contactpagina. Vervang je een bestaande website, maak dan eerst een lijst van de huidige pagina's die bezoekers opleveren, zodat die niet verdwijnen. De technische migratie laat je aan een specialist.
Welke bestaande informatie en pagina's heb je nodig?
Begin met een contentinventaris: een simpele lijst van alles wat je al hebt. Bij een eerste website zijn dat vooral losse bronnen, zoals offertes, veelgestelde klantvragen, foto's van werk en teksten uit brochures. Bij een vervangende website komt daar een tweede lijst bij: de pagina's van je huidige site met hun URL en of ze bezoekers of aanvragen opleveren. Die gegevens vind je in Google Search Console.
Het verschil is belangrijk. Bij een eerste website kun je vrij kiezen. Bij een vervanging heeft Google je huidige pagina's al leren kennen; verdwijnt een pagina die verkeer krijgt zonder vervanging of doorverwijzing, dan verlies je dat verkeer.
Welke pagina's moeten bij de start inhoud hebben?
Twee voorbeelden van een minimale startset. Beide zijn illustratief; pas ze aan op je eigen aanbod.
| Dienstverlener (bijvoorbeeld een schilder) | Doel van de pagina |
|---|---|
| Homepage | Wat je doet, voor wie en in welke regio |
| Binnenschilderwerk | Eén dienst uitleggen, met werkwijze en prijsindicatie |
| Buitenschilderwerk | Idem voor de tweede dienst |
| Projecten | Bewijs van uitgevoerd werk |
| Over ons en contact | Vertrouwen en de volgende stap |
| Kleine webshop (bijvoorbeeld in theeproducten) | Doel van de pagina |
|---|---|
| Homepage | Assortiment en onderscheid in één oogopslag |
| Categoriepagina's met eigen tekst | Per productgroep gevonden worden |
| Productpagina's met eigen beschrijving | Geen leverancierstekst die ook elders staat |
| Verzending, retour en over ons | Vertrouwen bij een eerste aankoop |
Welke zoekwoorden bij welke pagina horen, bepaal je het best vóór het schrijven; lees hoe je zoekwoorden aan pagina's koppelt.
Wat kan later en wat bespreek je met de webbouwer?
Een blog, extra kennisartikelen en uitgebreide projectverhalen kunnen na de lancering. Bespreek met je webbouwer wel vóóraf:
- dat je zelf titels en meta descriptions per pagina kunt aanpassen;
- dat de URL-structuur logisch en leesbaar is, en bij een vervanging: welke oude URL's naar welke nieuwe doorverwijzen;
- wie de teksten aanlevert en wanneer, zodat de site niet live gaat met tijdelijke tekst;
- dat de site na de lancering in Google Search Console wordt aangemeld.
Voor een vervangende website met veel bestaande pagina's is de technische migratie een vak apart; betrek daar een specialist bij. Wil je na de lancering structureel content plannen? Zie hoe je een contentstrategie voorbereidt.
Deed een bureau tot nu toe je SEO? Zorg dan ook voor het overdragen van SEO-werkzaamheden.
Een homepage, een pagina per belangrijke dienst of productgroep, een over-ons-pagina en een contactpagina, allemaal met echte inhoud. Een blog en extra artikelen kunnen na de lancering volgen.
Dat risico bestaat vooral als pagina's die verkeer krijgen verdwijnen zonder doorverwijzing. Maak vooraf een lijst van je huidige pagina's en hun verkeer, en spreek met je webbouwer af welke oude URL's naar welke nieuwe pagina's doorverwijzen.
Voor de belangrijkste pagina's wel. Een site die live gaat met tijdelijke tekst geeft Google en bezoekers een zwakke eerste indruk. Aanvullende content, zoals blogs, kan daarna stap voor stap volgen.
Over de auteur
Koen Pijnenburg
Founder & CEO, SEOptimate
Koen Pijnenburg is de oprichter en CEO van SEOptimate. Als ondernemer met jarenlange ervaring in e-commerce en online marketing helpt hij bedrijven hun organisch verkeer te laten groeien met AI-gedreven contentautomatisering.
LinkedIn →