Laat elk blogartikel in je webshop linken naar de categoriepagina die het best past bij de vraag van de lezer, met een ankertekst die zegt wat er achter de link zit. Zet die link vroeg in het artikel, beperk je tot twee tot vier relevante links, en laat je categoriepagina's op hun beurt terug linken naar je beste gidsen. Zo stuur je lezers naar je assortiment en vertel je Google welke pagina's het belangrijkst zijn.
Waarom interne links voor een webshop zo veel uitmaken
Een blogartikel trekt vaak bezoekers met een informatievraag. Je categoriepagina wil juist gevonden worden op de koopvraag. Een goede interne link verbindt die twee: de lezer die net heeft uitgezocht wat hij nodig heeft, staat één klik later in het juiste assortiment. Voor Google is dezelfde link een signaal welke pagina over het onderwerp gaat.
Vijf vaste regels
- Eén hoofdbestemming per artikel. Kies de categorie die het best past bij de vraag. Een artikel over het kiezen van koffiebonen voor een volautomaat linkt naar de categorie met die bonen, niet naar "alle koffie".
- Vroeg in de tekst. Zet de belangrijkste link in de eerste helft, op het moment dat de lezer de vraag beantwoord heeft. Onderaan een artikel leest bijna niemand meer.
- Een ankertekst die iets zegt. "Koffiebonen voor volautomaten" in plaats van "klik hier" of "bekijk ons assortiment".
- Twee tot vier links, niet twintig. Te veel links maken elke afzonderlijke link minder waard en de tekst onrustig.
- Terug van categorie naar gids. Zet onder je categorietekst een link naar je beste koopgids. Wie twijfelt, vindt daar het antwoord en komt terug om te kopen.
Het koffievoorbeeld is bedacht voor de uitleg; de regels gelden voor elk assortiment.
Waar het in de praktijk misgaat
| Fout | Gevolg | Oplossing |
|---|---|---|
| Alle links gaan naar de homepage | Categoriepagina's krijgen geen steun | Link naar de meest specifieke categorie |
| Twee artikelen linken met dezelfde ankertekst naar verschillende pagina's | Google weet niet welke pagina bij die term hoort | Eén term, één bestemming |
| Oude artikelen linken naar opgeheven categorieën | Bezoekers belanden op een 404 | Links bijwerken of de oude URL doorverwijzen |
| Nieuwe categorie zonder enige interne link | Google vindt hem laat of niet | Vanuit menu, kruimelpad en minstens één artikel linken |
Hoe je de categorieën zelf logisch opbouwt, lees je in webshopstructuur en SEO, en wat er op een categoriepagina hoort in categorieteksten schrijven. Met SEOptimate worden relevante interne links automatisch meegenomen bij het schrijven; zie webshop-SEO.
Ook tijdelijke acties verdienen interne links: een Black Friday-pagina bouwen.
Of je links werken, zie je in je wekelijkse Search Console-controle.
Twee tot vier relevante links is voor de meeste artikelen genoeg, met één duidelijke hoofdbestemming. Meer links maken elke afzonderlijke link minder waard en leiden de lezer af.
Meestal naar categorieën, omdat die op de koopvraag gevonden willen worden en minder snel verdwijnen dan losse producten. Link naar een product als het artikel echt over dat ene product gaat.
Een paar woorden die beschrijven wat er achter de link zit, zoals de naam van de categorie. Vermijd "klik hier" en gebruik voor dezelfde bestemming steeds ongeveer dezelfde woorden.
Over de auteur
Oprichter en CEO, SEOptimate
Koen Pijnenburg is de oprichter en CEO van SEOptimate. Als ondernemer met jarenlange ervaring in e-commerce en online marketing helpt hij bedrijven hun organisch verkeer te laten groeien met AI-gedreven contentautomatisering.
LinkedIn →