Een AI-vermelding meet je reproduceerbaar door een vaste set vragen op vaste momenten te stellen en per antwoord vier dingen apart vast te leggen: wordt je merk genoemd, staat er een link naar je site, klopt wat er staat, en wie er wél genoemd worden. Wij deden dat vier weken lang met tien vragen aan ChatGPT. De score ging van nul naar nul naar één en bleef daarna op één, en juist dat laat zien wat je uit zo'n meting wel en niet kunt concluderen.
Vier verschillende uitkomsten: vermelding, bronlink, bezoek en aanvraag
Deze vier lijken op elkaar, maar zijn het niet:
- Vermelding: je merknaam staat in het antwoord. Dat is zichtbaarheid, geen verkeer.
- Bronlink: het antwoord linkt naar je site. Pas dan kan er een klik volgen.
- Bezoek: iemand klikt en komt op je site. Meetbaar in je statistieken; zie AI-verkeer en aanvragen meten.
- Aanvraag: die bezoeker neemt contact op. Het enige dat direct omzet raakt.
Dit artikel gaat over de eerste twee: wat er in het antwoord staat vóór er een klik is.
Een kleine set relevante vragen en een vast meetlog opzetten
Kies tien vragen die je klanten realistisch aan een AI zouden stellen, in hun woorden. Voor ons waren dat vragen als "Wat is de beste SEO-tool voor een Nederlandse webshop?", "Wat is een goed alternatief voor een SEO-bureau voor een klein bedrijf?" en, als controle, "Wat is SEOptimate en voor wie is het geschikt?". Stel ze elke week op dezelfde dag, met dezelfde instellingen (bij ons: ChatGPT met webzoeken aan, locatie Nederland), en noteer per antwoord:
| Veld | Wat je noteert |
|---|---|
| Datum en model | Wanneer, welk systeem, welke instellingen |
| Genoemd | Ja of nee, letterlijk |
| Bronlink | Welke URL van jouw site, als die er is |
| Juist | Klopt de beschrijving? Alleen invullen als je genoemd wordt |
| Wie wel | Welke concurrenten en welke bronsites het antwoord gebruikt |
Ons eigen log, gedateerd en per vraag ingevuld, ziet er na vier weken zo uit:
| Meting | Genoemd | Bronlink | Opvallend |
|---|---|---|---|
| 14 september 2026 | 0 van 10 | 0 van 10 | Bij de merkvraag beschreef ChatGPT een ander bedrijf met een lijkende naam |
| 21 september 2026 | 0 van 10 | 0 van 10 | Zelfde verwarring; andere concurrenten en bronsites in de antwoorden dan een week eerder |
| 28 september 2026 | 1 van 10 | 1 van 10 | Merkvraag correct beantwoord met vier links naar onze site; één vraag leverde geen bruikbaar antwoord op |
| 5 oktober 2026 | 1 van 10 | 1 van 10 | Merkvraag opnieuw correct, nu met zes links naar onze site; bij de andere negen vragen dezelfde grote namen |
Wat je uit verschillen tussen metingen wel en niet kunt concluderen
Wel: een verandering die aanhoudt. Dat ChatGPT ons twee weken met een ander bedrijf verwarde en daarna twee weken op rij correct beschreef, is een echte verandering; we hadden in de tussentijd onze bedrijfsinformatie consistent gemaakt, zie bedrijfsinformatie controleren. Ook het patroon in "wie wel" is bruikbaar: vier weken lang dezelfde grote namen en dezelfde handvol Nederlandse vergelijkingssites als bron. Dat vertelt je waar je zichtbaar moet worden.
Niet: een zichtbaarheidsscore uit één antwoord. De antwoorden op dezelfde vraag verschilden elke week in volgorde, tools en bronnen. Een meting van "1 van 10" is geen 10 procent zichtbaarheid; het is één waarneming op één dag. Ook kun je uit een vermelding geen bezoek of aanvraag afleiden; daarvoor heb je je eigen statistieken nodig. En één vraag die geen antwoord oplevert (bij ons gebeurde dat één keer) noteer je als ongeldige meting, niet als "niet genoemd".
Welke AI-platforms voor Nederlandse bedrijven relevant zijn om te meten, lees je in AI-zoekplatforms voor Nederlandse bedrijven. Hoe wij dit voor klanten aanpakken staat op de pagina over de GEO-aanpak van SEOptimate.
Stel een vaste set vragen op vaste momenten met dezelfde instellingen, en noteer per antwoord of je genoemd wordt, of er een link naar je site staat, of de beschrijving klopt en wie er wél genoemd worden. Herhaal dit wekelijks; één antwoord zegt weinig.
Een vermelding is je merknaam in de tekst van het antwoord; een bronlink is een klikbare verwijzing naar je website. Alleen een bronlink kan bezoek opleveren dat je in je statistieken terugziet. Een vermelding zonder link is zichtbaarheid zonder meetbaar verkeer.
Niet uit één meting. AI-antwoorden verschillen per keer in volgorde, genoemde tools en bronnen. Kijk naar patronen over meerdere weken en naar veranderingen die aanhouden, niet naar een percentage uit één dag.
Over de auteur
Koen Pijnenburg
Founder & CEO, SEOptimate
Koen Pijnenburg is de oprichter en CEO van SEOptimate. Als ondernemer met jarenlange ervaring in e-commerce en online marketing helpt hij bedrijven hun organisch verkeer te laten groeien met AI-gedreven contentautomatisering.
LinkedIn →