SEO-problemen diagnosticeren: waar begin je?

SEO-problemen diagnosticeer je door van symptoom naar oorzaak te redeneren, niet andersom. Geen vertoningen wijst op een indexatie- of zichtbaarheidsprobleem, vertoningen zonder klikken op een snippetprobleem, en dalende posities op kannibalisatie, verouderde content of sterkere concurrentie. Dit artikel geeft per symptoom de checks in de juiste volgorde.

Symptoom 1: je pagina krijgt geen vertoningen

Een pagina zonder vertoningen in Search Console is óf niet geïndexeerd, óf rankt zo laag dat niemand hem te zien krijgt. Check eerst de indexatie: voer de URL in bij de URL-inspectie in Search Console. Staat de pagina niet in de index, kijk dan naar noindex-tags, canonical tags die naar een andere pagina wijzen en blokkades in robots.txt.

Is de pagina wel geïndexeerd maar onzichtbaar, dan is het een relevantieprobleem: de pagina matcht niet met wat zoekers intypen, of tien concurrenten doen het beter. Controleer of het zoekwoord in de title, H1 en de eerste alinea staat, en of de zoekintentie klopt met wat de pagina biedt.

Symptoom 2: wel vertoningen, geen klikken

Dit is het makkelijkst te verhelpen probleem, want de ranking is er al. Een pagina met vertoningen en een CTR ver onder wat bij de positie hoort heeft een snippetprobleem: de title en meta description overtuigen niet. Op positie 1 tot 3 is ruwweg 10 tot 30 procent CTR normaal, op positie 4 tot 10 loopt dat af naar enkele procenten.

Herschrijf de title zodat hij het zoekwoord bevat én een reden om te klikken: een concreet resultaat, een getal of een onderscheidende belofte. Vergelijk je snippet in de zoekresultaten met de concurrenten erboven en eronder, en vraag je af waarom iemand op de jouwe zou klikken.

Symptoom 3: je posities zakken

Dalende posities hebben drie gangbare oorzaken. De eerste is keyword kannibalisatie: meerdere eigen pagina's die om hetzelfde zoekwoord concurreren, waardoor Google geen winnaar kan kiezen. Hoe je dat herkent en oplost lees je in keyword kannibalisatie herkennen en oplossen.

De tweede is verouderde content: een pagina die jaren niet is bijgewerkt verliest het van frissere concurrenten. De derde is simpelweg sterkere concurrentie of een Google-update die andere signalen zwaarder weegt. Kijk in Search Console of de daling geleidelijk is (concurrentie of veroudering) of abrupt (technische wijziging of update) en of hij één pagina raakt of de hele site.

Symptoom 4: verkeer daalt na een wijziging

Daalt je verkeer kort na een migratie, herontwerp of URL-wijziging, zoek dan niet verder voordat je de basis hebt gecheckt: verwijzen alle oude URL's met een 301 naar de juiste nieuwe pagina's, zijn de titles en meta's meegekomen, en staat er nergens per ongeluk een noindex uit de testomgeving? Dit zijn de drie klassiekers na elke wijziging.

De juiste werkvolgorde

Werk altijd van grof naar fijn: eerst indexatie (kan Google erbij?), dan relevantie (matcht de pagina de zoekvraag?), dan de snippet (verleidt hij tot klikken?) en pas daarna details als interne links en verrijking. Wie andersom werkt optimaliseert pagina's die Google niet eens kan zien.

Voor een volledige controle van je site gebruik je het stappenplan in de website audit gids, of bij een online winkel de webshop audit checklist die alle e-commerce valkuilen afdekt.

Hoe SEOptimate de diagnose automatiseert

SEOptimate koppelt aan je Search Console en herkent deze symptomen automatisch: pagina's met vertoningen maar geen klikken, dalende posities en indexatieproblemen worden wekelijks gesignaleerd, inclusief de aanbevolen actie. Zo hoef je niet zelf wekelijks dashboards door te spitten. Plan een gratis demo in en zie welke diagnoses er voor jouw website uitrollen.