Een lokale landingspagina rankt op "dienst plus plaatsnaam" als hij drie dingen heeft: unieke content die echt over die plaats gaat (projecten, klanten, werkgebied), een title en H1 met dienst en plaats, en een duidelijke vervolgstap. De valkuil is tien identieke pagina's met alleen een andere plaatsnaam; die herkent Google als doorway-pagina's. Dit artikel laat zien hoe het wel moet.
Eerst weten waar je nu op rankt? Vraag de gratis SEO-scan aan.
Waarom je hier een aparte pagina voor nodig hebt
Lokale vindbaarheid heeft twee helften: het kaartblok (dat wint je met je Google Bedrijfsprofiel) en de gewone zoekresultaten eronder. Voor die tweede helft heeft Google een pagina nodig die over de combinatie van jouw dienst en die plaats gaat. Je homepage gaat over je bedrijf; "schilder Tilburg" verdient een eigen pagina. Het complete speelveld staat in lokale SEO voor vakmensen.
Wanneer maak je een plaatspagina, en wanneer niet?
Maak alleen pagina's voor plaatsen waar je aantoonbaar werkt en iets over te vertellen hebt: uitgevoerde projecten, klanten, een vestiging of een duidelijk werkgebied. Een goede vuistregel: kun je over deze plaats drie dingen schrijven die op geen enkele andere plaatspagina kloppen? Zo niet, dan wordt het een doorway-pagina en die filtert Google er steeds beter uit. Vijf sterke pagina's verslaan vijftig kopietjes.
Wat er op een goede lokale landingspagina staat
- Title en H1: dienst plus plaats ("Schilder in Tilburg? [Bedrijf] werkt door heel Midden-Brabant").
- Lokaal bewijs: twee of drie projecten uit die plaats of regio, met foto's van eigen werk.
- Werkgebied: welke wijken of omliggende dorpen je bedient; dat vangt ook de kleinere zoekopdrachten.
- Reviews van klanten uit de buurt: één herkenbare review uit die plaats zegt meer dan een algemeen cijfer. Hoe je die stroom opbouwt staat in Google-reviews verzamelen.
- Eén duidelijke vervolgstap: bellen, een offerte aanvragen of een afspraak plannen; niet drie formulieren naast elkaar.
De structuur bij meerdere plaatsen
Werk je in een hele regio, maak dan een overzichtspagina ("Werkgebied") die naar de losse plaatspagina's linkt, en link vanuit elke plaatspagina terug. Zo begrijpt Google de samenhang en verdeel je autoriteit. Houd de URL's voorspelbaar: /schilder-tilburg/ of /werkgebied/tilburg/, en blijf van de plaatsnaam in je bedrijfsnaam af.
De valkuilen
- Tekst kopiëren en de plaatsnaam wisselen: de klassieke doorway-fout, en de reden dat veel plaatspagina's nooit ranken.
- Pagina's voor plaatsen waar je nooit komt: zonder lokaal bewijs geen positie, en bezoekers prikken er ook doorheen.
- De pagina verstoppen: lokale pagina's horen in je menu of footer, niet alleen in de sitemap.
Benieuwd op welke "dienst plus plaats"-combinaties je nu al vertoningen krijgt zonder te klikken? De gratis SEO-scan laat zien waar de kansen liggen.
Alleen voor plaatsen waar je echt werkt en uniek over kunt schrijven: projecten, klanten of een vestiging. Vijf sterke pagina's met lokaal bewijs verslaan vijftig gekopieerde pagina's, die Google als doorway-pagina's herkent en filtert.
Een doorway-pagina is een pagina die alleen bestaat om op één zoekopdracht te ranken, zonder eigen inhoud; bijvoorbeeld tien identieke dienstpagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt. Google filtert ze actief uit de resultaten.
Ja, want het kaartblok en de gewone resultaten zijn twee aparte plekken. Met een goede lokale landingspagina kun je twee keer op dezelfde pagina met zoekresultaten staan: in het kaartblok via je Bedrijfsprofiel en daaronder met je website.
Over de auteur
Mede-eigenaar, SEOptimate
Roy van Oirschot is mede-eigenaar van SEOptimate. Hij denkt dagelijks met klanten mee over hun online vindbaarheid en houdt de groei van SEOptimate op koers.
LinkedIn →